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Neste artigo
- Quais são os tipos de atualizações do Google?
- Como funciona uma Core Update?
- O que acontece durante uma Spam Update?
- Como funcionam as atualizações do Discover?
- Qual a diferença entre atualização de algoritmo, política, documentação e produto?
- Quais alterações podem afetar o tráfego?
- Como acompanhar cada tipo?
- Erros comuns
- Em outros Mundos
Quais são os tipos de atualizações do Google?
O Google Search Status Dashboard, na seção Ranking, registra os lançamentos com nome, data, duração e mensagens oficiais. Olhando o histórico recente, de março de 2024 a outubro de 2026, aparecem três tipos: core updates (9 registros), spam updates (8) e uma atualização do Discover. Antes disso, entre 2021 e 2023, o mesmo painel lista outros dois tipos que já não aparecem nos anúncios recentes: atualizações de avaliações de produtos e atualizações de conteúdo útil.
Além do ranking, existe uma segunda família de mudanças, que são as de política, documentação, dados estruturados e recursos da Pesquisa. Elas aparecem em outros canais do Google e merecem o seu acompanhamento, mas medem outra coisa: regras do jogo, não necessariamente posições.
Como funciona uma Core Update?
Segundo a documentação do Google, uma core update é uma mudança significativa e ampla nos algoritmos e sistemas de busca, feita algumas vezes por ano. Ela não mira sites ou páginas específicas. O Google a descreve como uma forma de manter os resultados úteis e confiáveis à medida que o conteúdo da web muda.
Na prática, uma core update reordena. Páginas que já eram boas podem descer porque surgiram alternativas melhores, e páginas que melhoraram podem subir. O Google usa a imagem de uma lista de restaurantes favoritos: com o tempo, aparecem lugares novos e a lista muda, sem que os restaurantes que desceram sejam necessariamente ruins.
Um caso de destaque foi a core update de março de 2024. O Google a descreveu como mais complexa que as habituais, com mudanças em mais de um sistema central, e disse que já não existe um único sinal ou sistema para identificar a utilidade do conteúdo. Ela durou 45 dias no painel, o maior intervalo da lista.
O que fazer com isso está no guia de o que fazer depois de um Google Update. Aqui basta guardar uma regra: a core update é a mais ampla e a que menos tem "culpado".
O que acontece durante uma Spam Update?
Spam update é a melhoria de um sistema que já roda o tempo todo. O Google explica que seus sistemas de detecção de spam funcionam continuamente, mas que de tempos em tempos ele faz melhorias notáveis, e aí chama de spam update. Um exemplo citado é o SpamBrain, sistema de prevenção de spam baseado em inteligência artificial.
O efeito esperado é simples: sites que violam as políticas de spam podem ranquear pior ou deixar de aparecer. A lista de políticas inclui cloaking, abuso de portas de entrada (doorway), abuso de domínio expirado, conteúdo hackeado, texto e links escondidos, repetição excessiva de palavras-chave, spam de links, abuso de conteúdo em escala, scraping, abuso de reputação de site, redirecionamento enganoso, afiliação rasa e spam gerado por usuários.
Há uma diferença de recuperação que vale conhecer. Se o site passou a cumprir as políticas, os sistemas podem reconhecer isso ao longo de meses. Em atualizações focadas em spam de links, porém, o benefício que os links geravam é perdido e não volta, mesmo que você faça mudanças depois.
As spam updates também variam em duração. O painel mostra de 19 horas e 30 minutos (março de 2026) a 26 dias e 15 horas (agosto de 2025). A de setembro de 2026 começou em 24 de setembro e foi concluída em 8 de outubro de 2026.
Como funcionam as atualizações do Discover?
O Discover mostra conteúdo conforme os interesses da pessoa, sem que ela busque nada. A documentação diz que o conteúdo é elegível se estiver indexado e cumprir as políticas de conteúdo do Discover, sem necessidade de marcação especial, e que ser elegível não é garantia de aparecer.
Em 5 de fevereiro de 2026, o Google lançou a atualização principal do Discover para usuários de inglês nos Estados Unidos, com plano de expansão para outros países e idiomas. As metas informadas foram mostrar mais conteúdo local de sites do próprio país, reduzir sensacionalismo e clickbait, e mostrar conteúdo aprofundado, original e atual de sites com especialização, avaliada tema a tema. O painel registra término em 27 de fevereiro de 2026.
Para quem depende do Discover, uma observação da documentação: o tráfego dele é menos previsível que o de buscas por palavra-chave e deve ser visto como complemento. Variações nele podem vir de mudança de interesse do público, de políticas e de atualizações.
Qual a diferença entre atualização de algoritmo, política, documentação e produto?
A tabela organiza o que cada tipo muda e o que isso costuma significar para o seu site.
| Tipo | O que muda | Exemplo oficial | Impacto potencial |
|---|---|---|---|
| Core update | Classificação em geral | March 2026 core update (27 de março a 8 de abril de 2026) | Subidas e quedas em qualquer tipo de site |
| Spam update | Detecção de spam | September 2026 spam update (24 de setembro a 8 de outubro de 2026) | Queda para quem viola as políticas |
| Discover | Feed de recomendações | February 2026 Discover update | Variação no tráfego do Discover |
| Política | Regras do que é abuso | Ajuste da política de reputação de site, anunciado em 28 de agosto de 2026 | Muda como ações manuais são aplicadas |
| Documentação | Instruções oficiais | Guias do Search Central | Muda a recomendação, não o ranking |
| Recursos de IA | Formatos como AI Overviews e AI Mode | Guia oficial "AI features and your website" | Muda a forma de aparecer e de medir |
Esse quadro explica por que nem todo anúncio do Google exige a mesma reação. Uma mudança na documentação pede leitura. Uma spam update pede checagem de políticas. Uma core update pede análise de dados. A ordem do diagnóstico no Search Console é igual para todos, mas o resultado da análise muda.
Quais alterações podem afetar o tráfego?
Qualquer tipo de atualização pode mudar o tráfego, mas por caminhos diferentes. A core update altera posições. A spam update pode rebaixar ou remover páginas. A do Discover mexe no feed. Mudanças de recurso podem alterar o que aparece na página de resultados e, com isso, a taxa de cliques, mesmo que a posição não mude.
Os recursos de IA são um bom exemplo. Segundo o Google, páginas que aparecem como link de apoio em AI Overviews e AI Mode entram no tráfego geral da Pesquisa, no relatório de Desempenho do Search Console, dentro do tipo de pesquisa Web. Não há requisito técnico extra além de estar indexada e elegível para snippet.
Os riscos de cada tipo e o peso de cada um (veja também o guia completo de Google Updates) para diferentes tipos de site estão num guia à parte.
Como acompanhar cada tipo?
Monte uma rotina simples, com três fontes e uma planilha.
- Assine o feed RSS do Google Search Status Dashboard ou revise a seção Ranking toda semana.
- Anote em uma planilha: nome, tipo, data de início, data de fim e link do incidente.
- No Search Console, registre cliques e impressões das semanas antes, durante e depois de cada atualização.
- Em atualizações de spam, abra o relatório de Ações manuais e confira se há avisos.
- Para o Discover, filtre o desempenho do Discover e compare com o período anterior.
Com a planilha pronta, qualquer queda deixa de ser um susto e passa a ser uma comparação. Se você quer aprender a base da busca antes, a resposta do passo a passo inicial está em outro guia do Mundo SEO, e a resposta para outros assuntos fica na home.
Erros comuns
- Tratar toda atualização como se fosse a mesma coisa e aplicar a mesma "correção".
- Culpar uma core update por uma queda que começou antes da data de lançamento.
- Ignorar o relatório de Ações manuais depois de uma spam update.
- Confundir mudança de recurso (como AI Overviews) com atualização de ranking.
- Usar listas de "atualizações" de blogs sem conferir no painel oficial.
Em outros Mundos
Para uma visão introdutória do tema, o texto atualizações do algoritmo do Google: o que são e como acompanhar apresenta os conceitos básicos. A resposta completa sobre riscos detalha o impacto de cada tipo. Sobre recursos de IA, visite o Mundo IA, e para estratégia de divulgação, o Mundo Marketing. Outra resposta sobre os demais temas do assunto está na categoria SEO.
Fonte: Google Search Status Dashboard, Google Search Central. Verificado em 30 de outubro de 2026.
Perguntas frequentes
Quais são os tipos de atualização do Google?
No painel oficial recente aparecem três tipos de atualização de ranking: core update, spam update e atualização do Discover. O histórico antigo, de 2021 a 2023, traz também as de avaliações de produtos e de conteúdo útil. Fora do ranking, há mudanças de política, documentação e recursos.
O que é uma core update?
É uma mudança ampla nos algoritmos e sistemas de busca, feita algumas vezes por ano. O Google diz que ela não mira sites ou páginas específicas e que a maioria dos sites nem percebe. O objetivo é manter os resultados úteis e confiáveis conforme o conteúdo da web evolui.
O que é uma spam update?
É uma melhoria nos sistemas que detectam spam, como o SpamBrain, baseado em inteligência artificial. Depois dela, sites que violam as políticas de spam podem ranquear pior ou sumir dos resultados. Os sistemas podem reconhecer melhorias ao longo de meses, quando o site passa a cumprir as regras.
O que é uma atualização do Discover?
É uma mudança nos sistemas que escolhem o que aparece no Discover, o feed que mostra conteúdo conforme os interesses de cada pessoa. A de fevereiro de 2026 teve três metas declaradas: mais conteúdo local relevante, menos sensacionalismo e clickbait, e mais conteúdo original de sites com especialização.
Qual a diferença entre core update e spam update?
A core update reorganiza a classificação como um todo, sem alvo específico. A spam update melhora a detecção de práticas que violam as políticas contra spam. Na core, quem cai nem sempre fez algo errado. Na de spam, a primeira hipótese é revisar o site à luz das políticas.
Existe uma helpful content update ainda hoje?
O painel do Google lista atualizações de conteúdo útil em 2022 e 2023. Em março de 2024, o Google disse que já não existe um único sinal ou sistema para identificar conteúdo útil e que isso passou a fazer parte dos sistemas centrais. O guia sobre conteúdo útil continua valendo como referência.
Uma atualização de política é uma atualização de ranking?
Não necessariamente. Mudar uma política, como a de reputação de site, define o que o Google considera abuso. Já a atualização de ranking muda a classificação. Uma pode levar à outra, pois uma política pode ser aplicada por ação manual ou por sistemas automáticos, mas os anúncios são separados.
O Google anuncia todas as atualizações?
Não. O Google anuncia as notáveis. A documentação explica que ele faz atualizações menores continuamente e que elas não são anunciadas porque não costumam ser perceptíveis. Por isso uma variação de tráfego pode acontecer sem nenhuma entrada correspondente no painel de status.
Onde vejo a lista oficial de atualizações?
No Google Search Status Dashboard, na seção Ranking. Cada linha mostra o nome, a data de início e a duração, e a página do incidente traz as mensagens de lançamento e de término, no fuso US/Pacific. Há também feed RSS e histórico em JSON para quem monitora de forma automática.
Quantas core updates o Google faz por ano?
O Google diz que faz core updates algumas vezes por ano, sem fixar um número. O painel registra, por exemplo, quatro core updates em 2024, três em 2025 e duas em 2026 até outubro. É um retrato do passado e não permite prever o ritmo dos próximos meses.
Qual atualização afeta mais um site de notícias?
Depende do site, e nenhuma fonte oficial permite apontar uma só. Sites de notícias podem sentir core updates, spam updates e, se dependem dele, atualizações do Discover. O melhor caminho é comparar as datas do painel com seus dados no Search Console, tipo de pesquisa por tipo de pesquisa.
Uma spam update pode afetar quem não faz spam?
É possível ver alguma oscilação, mas o Google diz que sites que seguem as políticas não deveriam ser o alvo. Se o tráfego caiu depois de uma spam update, confira se há práticas questionáveis, como links comprados ou páginas geradas em escala, e se algum terceiro usa seu site de forma abusiva.
Atualização de dados estruturados mexe no ranking?
Alterações em dados estruturados e em documentação costumam afetar a elegibilidade de recursos visuais e as instruções oficiais, não a classificação em si. Mesmo assim, vale acompanhar, porque um recurso que muda pode alterar o formato do seu resultado e, com isso, a taxa de cliques.
AI Overviews e AI Mode são Google Updates?
São recursos da Pesquisa, não atualizações de ranking no painel. O Google diz que os mesmos fundamentos de SEO valem para eles e que a página precisa estar indexada e elegível para aparecer com snippet. Os cliques desses recursos entram no relatório de Desempenho, no tipo de pesquisa Web.
Como acompanho cada tipo de atualização?
Combine duas fontes: o painel de status, para datas oficiais, e o Search Console, para seus dados. Para spam, olhe também a seção de ações manuais. Para o Discover, filtre o relatório de Desempenho pelo Discover. Anote as datas em uma planilha para cruzar com as variações de tráfego.
Uma atualização de março pode afetar o Discover?
Pode. O Google afirma que o Discover usa boa parte dos mesmos sinais e sistemas da Pesquisa para definir o que é conteúdo útil, feito para pessoas. Ainda assim, a atualização principal do Discover de fevereiro de 2026 foi um evento próprio, e o tráfego dele é mais oscilante que o da busca.
Qual tipo de atualização devo temer mais?
Nenhum merece medo por si só. A spam update tende a ser mais séria para quem pratica algo contra as políticas. A core update pode mexer em qualquer site, mas sem culpa individual. O Discover mexe só em quem recebe tráfego dele. Conhecer o tipo ajuda a escolher o diagnóstico certo.
Referências
- Google Search Status Dashboard, histórico de Ranking. Disponível em: https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history.
- Google Search Central, atualizações principais (core updates). Disponível em: https://developers.google.com/search/updates/core-updates.
- Google Search Central, atualizações de spam. Disponível em: https://developers.google.com/search/updates/spam-updates.
- Google Search Central, Discover e seu site. Disponível em: https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-discover.
- Google Search Central Blog, atualização principal do Discover de fevereiro de 2026. Disponível em: https://developers.google.com/search/blog/2026/02/discover-core-update.
- Google Search Central Blog, atualização principal de março de 2024 e novas políticas de spam. Disponível em: https://developers.google.com/search/blog/2024/03/core-update-spam-policies.
Fontes conferidas em 30 de outubro de 2026.