SEO off page: como aplicar e o que muda com troca de links

É o conjunto de ações feitas fora do seu site para que outras pessoas e sites falem dele. Os exemplos mais comuns são links de outros sites, menções da marca e citações em redes sociais. Esses sinais ajudam o buscador a entender a reputação da página.

Não. Link building é uma parte do off page, focada em conquistar links de outros sites. O off page também inclui menções em redes sociais e a percepção que outros sites têm da sua marca. Por isso, o link é importante, mas não é o único sinal.

Pode ajudar quando a troca é natural, isto é, quando um site cita o outro porque o conteúdo ajuda o leitor naquele ponto. Já a troca combinada só para ganhar posição é tratada como spam pelo Google. O critério deve ser a utilidade para quem lê.

São links trocados entre dois sites por acordo, em que um cita o outro. Eles também são chamados de links negociados ou trocados. Quando surgem de conteúdo útil, podem fazer sentido. Quando viram combinação para ganhar posição, deixam de ser boa prática.

Não são proibidos em si. O problema aparece quando as trocas são excessivas, do tipo link para mim e eu linko para você, ou quando existem páginas de parceiros criadas só para cruzar links. Nesses casos, o Google pode tratar como spam.

Pergunte se o link ajuda quem está lendo naquele trecho, se o outro site trata do mesmo assunto e se ele tem conteúdo próprio. Veja também se o link está dentro do texto e não em uma lista de parceiros. Se a resposta for não, a troca provavelmente não é natural.

Pode, desde que o pedido tenha um motivo real. Mostre por que o seu conteúdo acrescenta algo ao texto dele, cite a parte que pode ser complementada e aceite se a resposta for não. Um pedido honesto costuma ter mais chance do que um acordo de troca automática.

Pagar por link para ganhar posição é tratado como spam pelo Google. Se houver pagamento por um conteúdo patrocinado, o link deve ser sinalizado como patrocinado, com o atributo rel sponsored. Isso mostra ao buscador que o link é publicidade.

É um valor usado no link para indicar que ele é um anúncio ou um posicionamento pago. A documentação do Google recomenda esse valor para links patrocinados. Ele deve ser usado no código do link, na tag a, e não apenas no texto ao redor.

Use nofollow quando nenhum outro valor se aplicar e você preferir que o Google não associe o seu site ao link. Serve, por exemplo, para links a sites que você não recomenda. O valor também é aceito para links patrocinados, embora sponsored seja o mais indicado.

Links publicados por usuários, como comentários e posts de fórum, devem usar o valor ugc. Em comentários, o cuidado é maior, porque o link pode ser só propaganda disfarçada. Um comentário útil, com nome real e link relevante, é diferente de um comentário escrito só para colocar um link.

Depende da qualidade. Diretórios de baixa qualidade, com listas enormes de sites sem relação entre si, são citados pelo Google como exemplo de link de spam. Antes de entrar em um diretório, veja se ele tem critérios e se o público é do seu assunto.

Crie conteúdo que alguém queira citar, como um guia completo, um material com dados e fonte ou uma ferramenta útil. Depois, mostre esse material às pessoas que já falam do tema, com um motivo claro. O link vem como consequência de utilidade, não como pedido padrão.

É o texto visível do link. Ele deve descrever o destino de forma natural, como guia de links internos, e não ser uma palavra-chave forçada. O Google usa esse texto para entender a página de destino, e o leitor também.

Não necessariamente. Autoridade importa, mas a relação com o assunto e a utilidade para o leitor pesam tanto quanto. Um link de um site relacionado e confiável costuma fazer mais sentido do que um link de um site grande que não tem nada a ver com o tema.

Não existe número fixo. A quantidade importa menos do que a qualidade e a naturalidade. Um conjunto pequeno de links de sites relevantes costuma ser melhor do que links em grande quantidade e de origem duvidosa, que podem atrapalhar.

Revise a origem de cada link, veja se o site é relacionado ao seu e se há relação com o seu negócio. Quando o link é de baixa qualidade e você não controla a origem, vale tentar contato para pedir a remoção. Não há passo garantido, então foque em conquistar links bons.