Landing page: o que é, squeeze page e ferramentas gratuitas

Landing page é uma página isolada, feita para uma campanha, com uma oferta e uma ação esperada. Ela costuma ter poucos links de saída e não usa o menu completo do site. Pode captar contatos, apresentar um serviço ou levar à compra, dependendo do objetivo definido antes de criar a página.

Não. O site apresenta a empresa como um todo, com páginas para produtos, contatos e notícias. A landing page tem um caminho só, pensado para um público e uma oferta. Ela costuma receber visitas de anúncios, e-mails ou parcerias, e não de quem navega pelo menu.

Serve para transformar visitas em uma ação que você consegue medir. Uma página pode captar o e-mail de quem baixa um material, agendar uma conversa ou pedir um orçamento. Como cada página tem um objetivo, fica mais fácil descobrir quais campanhas trazem contatos de verdade.

Squeeze page é um tipo de landing page com um objetivo principal: captar o contato da pessoa. Em troca, ela oferece algo gratuito e útil, como um guia, um checklist ou a inscrição em um webinar. O nome em inglês descreve a ideia de conseguir o dado do visitante antes de qualquer outro passo.

Toda squeeze page é uma landing page, mas nem toda landing page é squeeze. A landing de venda, por exemplo, quer a compra. A squeeze quer a lista de contatos. Por isso, a oferta gratuita precisa ser boa o bastante para justificar o pedido de nome e e-mail.

Um título com a promessa principal, um subtítulo que diz para quem é a oferta e benefícios ligados ao problema da pessoa. Também precisam aparecer uma prova de confiança verificável, um botão de ação claro e um formulário curto. Sem esses pontos, o visitante costuma não entender a oferta.

Nem sempre. Se a ação é uma compra, o botão leva ao carrinho ou ao pagamento. Quando o objetivo é contato, um formulário costuma ser o caminho mais direto. Em qualquer caso, peça apenas o dado necessário para o primeiro passo e deixe as informações extras para depois.

Depende da oferta, mas o mais comum é pedir só nome e e-mail. Cada campo a mais costuma aumentar o atrito e reduzir o número de pessoas que concluem o cadastro. Se você precisa de telefone ou cidade, peça depois, quando a pessoa já tiver confiança na marca e na oferta.

Não necessariamente. Boa parte das ferramentas de criação de sites tem modelos prontos e editor visual, em que você arrasta blocos de texto, imagem e botão. Para uma página simples, isso costuma bastar. Programação ajuda em ajustes avançados, mas não é pré-requisito para começar a testar uma oferta.

Existem, e algumas oferecem plano gratuito com recursos básicos. O Google Sites, por exemplo, pode ser usado com uma conta Google. Esses planos costumam ter limites de páginas, de domínio próprio ou de recursos de teste. Antes de começar, leia o que está incluído no plano no site oficial da ferramenta.

Confirme se o plano gratuito tem tudo o que você precisa para publicar a página, conectá-la ao seu sistema de e-mail e acompanhar as visitas. Observe também como a página fica no celular e se é possível usar o seu próprio domínio. Planos mudam com o tempo, então a informação oficial é a que vale.

Só se a pessoa tiver consentido e se você tiver informado para que os dados serão usados. A Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD, Lei nº 13.709, de 2018) regula essa coleta. Explique a finalidade no formulário, ofereça um jeito fácil de cancelar o recebimento e guarde apenas o necessário.

CRO é a sigla de conversion rate optimization, ou otimização da taxa de conversão. É o trabalho de melhorar a porcentagem de visitantes que fazem a ação pedida na página, como preencher um formulário. Ele envolve testes, leitura de dados e ajustes pequenos no título, no botão e no formulário.

Crie duas versões da mesma página, mudando um único elemento, como o título ou a cor do botão. Divida o tráfego entre as duas e acompanhe qual converte mais. Espere juntar visitas suficientes antes de decidir, porque resultados muito cedo podem enganar. Depois, repita o teste com outro elemento.

Não de forma automática. Uma página de campanha serve bem para anúncios, mas não substitui os textos do site que respondem às buscas das pessoas. Se a sua estratégia depende do Google, cuide também de páginas com conteúdo útil e pensadas para o que o público procura.

Precisa. Boa parte do acesso costuma vir do celular, e um formulário difícil de preencher na tela pequena faz a pessoa desistir. Teste a página em telas diferentes, com botões grandes, fontes legíveis e carregamento rápido. O visitante não deve precisar dar zoom ou rolar de lado.

Acompanhe as visitas, a quantidade de cadastros e a taxa de conversão, que é a porcentagem de visitantes que fazem a ação. Observe também de onde vêm as visitas e quanto tempo as pessoas ficam na página. Esses dados mostram o que mudar primeiro e quais canais valem o investimento.